说个我自己的失败经历，早期我给客户定的调性太年轻，结果完全不对路。

拍摄和制作上的事

• 不敢出镜是常见的卡点。实际上镜头前放松一点就好，不用端着。各家情况不一样。
• 标题里放数字和具体信息，比放形容词管用得多。
• 老文章可以整理成合集，重新推一次，省时又有效。
• 私信响应速度直接影响转化，别拖。
• 读者的反馈是最真实的改进方向，别忽略。
• 哈尔滨本地的方言和梗，用得好是加分项，用不好就尴尬。这个得看团队熟不熟。
• 排版要舒服。行距、段距、字号，这些看着小，读起来差别很大。我觉得值这个功夫。
• 公众号头图在不同场景会被裁切，做图时要留余地。
• 图文比例要合适，全是字看着累，全是图显得空。
• 留言区开放与否要想清楚，开了就得有人管。
• 读完率低，说明内容没兑现标题的承诺，或者写得不够抓人。
• 内容这行有复利。前面发的，半年后还在帮你接客。
• 小红书上太精致的内容有时候不吃香，用户更信那种随手拍的感觉。
• 摘要别空着，那几句话在分享卡片里是会显示出来的。
• 关注净增长，取关数也要看，才真实。
• 内容到转化之间要有路径。让读者知道下一步该干什么。我反正是这么看的。
• 悬念式标题可以用，但别骗人。点开落差太大，取关就来了。
• 排版工具可以用，但别套太花的模板，看着累。

说远了，拉回来。

内容到底怎么做

• 哈尔滨有家店的做法我挺欣赏：天天发后厨备菜，没什么技巧，就是真实。
• 权限和数据归属提前约定，避免后期扯皮。
• 好话题值得反复做，换个角度又是一篇。
• 活动目标要单一，什么都想要的结果往往是都没做好。
• 定位最怕模糊。什么都想发，最后什么人都留不住。
• 甲方自己也得参与。最了解产品和客户的还是你，这点外部替代不了。
• 软性植入比硬推有效。讲清楚解决什么问题，产品自然就带出来了。
• 发之前再通读一遍，错别字和语病最伤专业感。
• 数据波动正常，别一条不好就改方向，看趋势再动。
• 买粉刷数据这种事，我劝一句都别碰。平台查得越来越严，得不偿失。
• 震惊体那种标题，我不太赞成，点进来的人带着被骗的感觉，没好处。
• 做本地号有个优势：用户对同城内容天然有兴趣。这条用好，起步会快一些。
• 账号定位这个事，越早定越好。今天发产品明天发段子，系统都不知道给你推谁。
• 私域是沉淀。平台上的粉丝是租的，加到自己这儿才算数。
• 合作前期自己多盯着，流程跑顺了再放手，这个过渡期别省。这块别偷懒。
• 企业号最容易端着。放下身段说人话，数据往往立刻不一样。我反正是这么看的。
• 名称和简介很关键，既要好记，也要方便被搜到。
• 做这一行久了，我觉得最重要的能力是共情。能站在用户那边想问题，内容就成功一半。
• 合同别一上来签太长，先短期试试，磨合得来再续。
• 跟着别人抄，永远只能吃剩下的。
• 直播跟短视频是两回事，直播更吃状态，也更直接。
• 频率别定太高，做不到反而断更。一周三条能坚持一年就很厉害了。
• 我一般一条内容想三五个标题，挑最顺口那个。
• 提前排期，留点弹性给突发，这样不会手忙脚乱。
• 报价低不代表划算，投入的时间不够，产出一定有限。
• 人设要真实，硬凹的人设很难长期维持。
• 封面图在小红书上几乎决定点击率。花点时间做封面，性价比很高。

就这点事。

• 评论区是选题金矿。用户在下面问什么，下一条就写什么。

最后啰嗦一句，别把账号做成朋友圈，那样真没人看。